• 周日. 5 月 19th, 2024

循湾探源:港澳非遗传播计划

暨南大学网络与新媒体专业毕业设计作品

岭南非遗

国际传播影响力研究报告

羊城晚报报业集团 暨南大学

联合出品

岭南非遗(岭南地区非物质文化遗产)是中华文化的 一块瑰宝,是中华文明多元一体、绵延传承的生动见证, 更是粤港澳大湾区文化交流与文明共建的具象载体,具有强大生命力和国际传播价值。

目录

  • 一、岭南非遗发展概况
  • 二、数据采集与评估体系
  • 三、各类榜单排名
  • 四、海外受众认知分析
  • 五、典型个案分析
  • 六、对策与建议

一、岭南非遗发展概况

地区分布

广东省 165 项,香港地区 12 项,澳门地区 11 项

数据来源:中国非物质文化遗产网(http://www.ihchina.cn 截至2023年6月20日) 

时间分布

前三批数占总量的75%

类型分布

民俗类、传统美术类、传统舞蹈 类占比超50%

二、数据采集与评估体系

暨南大学计算传播研究中心

共采集 696,783 数据

数据来源采集:
2020年1月1日至2023年5月30日 国际社交媒体平台Twitter、主流视频网站YouTube,图文 684,573 条+ 视频 12210 条

监测媒体对象:
海外主要新闻媒体、中国主要外宣媒体、海外自媒体账号 

影响指数模型:
4 个一级指标、7 个二级指标、12 个三级指标
社交媒体自然语言处理技术、海量文本分析、个案分析

三、各类榜单排名

影响力综合榜单

中秋节、咏春、狮舞 排名前三

·综合指标:中秋节遥遥领先于第二名咏春拳。

·中秋节在传播度、好感度、参与度或触达度都处于一个最均衡的水平, 可为其他项目参考。

单项榜单

头部项目集中效应显著 整体影响力分布极不均衡

传播度单项榜单

中秋节、舞狮、咏春拳排前三 广东音乐、泮村灯会、家具制作也有不错的传播度

好感度单项榜单

前三位与后面差距巨大

参与度单项榜单

中秋节一枝独秀

覆盖度单项榜单

中秋节、咏春好感度最高

公众人物、国内外主要 媒体、自媒体三足鼎立

·Twitter与Youtube两个平台侧重点不同。

·Twitter榜单:拜登等公众人物、路透社等国
外主流媒体均偏向于报道中秋节与咏春拳。
·Youtube榜单:自媒体内容涉及到更多元化的非遗项目,传达思想更丰富,表达形式更新颖。

Twitter平台为国际影响力服务,

而Youtube 平台则偏向为多元文化传播服务。

四、海外受众认知分析

媒体性质与内容对比

自媒体关注中秋节,国外主要媒体关注咏春 ,中国外宣媒体相对均衡

• 自媒体:“中秋节”在国际上享有极大的知名度。

• 国外媒体:“咏春拳”等武术 类非遗项目符合国外对中华非遗文化的普遍印象。

• 国内媒体:尝试在国际平台上传播不同非遗项目。

平台传播内容差异

Twitter体量庞大但内容相对单一 Youtube的非遗项目内容更加多元

• 平台性质:Twitter更适合节庆 祝福的快速传播即时信息。 Youtube更适合于深入讲解和展 示文化遗产等主题。

• 受众特点:Twitter欧美地区喜 欢时事和娱乐类内容的年轻群体。 Youtube亚洲地区各年龄段和兴 趣爱好的人群。

• 生产者:Twitter个人用户和媒 体机构。Youtube个人用户、媒 体机构、专业机构和文化遗产保 护组织。

受众认知差异

中文受众更关注情绪等感性因素,

英文受众更关注历史、文化、技艺等理性因

中文传播内容词频词云图

传统文化内涵、节庆跨文化交流 月饼、家庭团聚、感恩等元素

英文传播内容词频词云图

中国文化、岭南非遗的海外印象功夫、咏春等元素

传播内容情感分析

海外受众对于非遗等文化类软性传播内容的整体接受度、认同度较高

大部分海外受众对岭南非遗的态度均为中性以上,
仅有极少部分存在负面情感偏向(凉茶、针灸)

• 岭南非遗国际传播环境向善向好

传播内容语种分析

英文为主,但分布部分非遗类别英文内容比例较低高

• 以本土语言为载体的项目使用中文较多,如民间文学,传统音乐,传统戏剧等
• 以动作行为为形式的项目使用英文较多,如传统民俗、游艺杂技,传统美术,传统技艺等
• 粤剧、雷剧、春节花市、庙会、针灸、石雕、香云纱、嵌瓷、彩瓷、等非遗项目英文内容比例较低

五、典型个案分析

中秋节

节点性集中发布特征显著

平台传播趋势2022.6-2023.1

• 主要媒体对中秋节文化的有趣科普 
• 世界各地名人的花式祝福
• 非遗爱好者对传统民俗的生动演绎 
• 传统食品、传统习俗、传统音乐

“滇西小哥”-“制作中秋月饼” 视频

Youtube平台:1000万 播放,15.5万 点赞

• 直击内心的家庭温情 • 原生态的生活方式
• 强烈的地域文化特色 • 平民化的形象

拜登、张艺兴发布中秋祝福推文

• 与中秋节相关的话题标签、热门事件以 及社会公众人物

咏春拳

专业及业余爱好者的特定圈层扩散特征显著

YouTube与Twitter的咏春传播者

路透社-乌干达功夫大师授武

时代杂志-华裔女性主演《功夫》电视剧

  • Youtube:教学视频、比赛视频和演示视频等,数量非常庞大。Youtube“Wing Chun”超过1,210,000
  • Twitter:传承人和爱好者分享经验、技巧与文化价值观
  • 路透社案例关注中国非遗在世界范围内对其他文化的影响,尤其是对亚非拉等落后地区的促进作用
  • 《时代》案例融合了中国武侠文化和现代社会议题,通过讲述华裔女性主角的成长故事展现中国武术和哲学的魅力,以及探讨种族、性别、文化等议题,向全球观众展示了中国文化的多元性和包容性

舞狮

节庆事件传播与特定圈层传播并重

YouTube《非遗里的中国》岭南非遗专场

波士顿儿童博物馆聚焦外国儿童传承

日本Lalaport商场舞狮贺岁表演获200万播放

  • Youtube平台上咏春拳相关内容主要为教学视频、比赛视频和演示视频等
  • Twitter平台上咏春拳相关内容主要为传承人和爱好者分享经验、技巧与文化价值观
  • 在国外平台,咏春拳的传播主要依靠一些知名武术教练和传承人的推广和分享,同时也得益于社交媒体的推荐和分享。

六、对策与建议

对策一:转译与连接,缩小文化认知偏差

1、语言符号:转译和“音译加注”

凉茶Chinese herb tea(官方翻译) 

Cooling Tea(清凉茶) Chinese Coffee(中国咖啡) 

Tea for Yeet Hay(“热气”茶) Chinese Medicinal Tea(中药茶)

Chinese Detox Tea(中国排毒茶)

雷剧:非“thunder”(打雷、雷声)之意

Lei Opera后加注“originated in the Leizhou Peninsula of Guangdong Province and got its name because of the early Leizhou song tune as the voice”

(源于广东雷 州半岛,因早期以雷州腔为声腔而得名)

2、非语言符号:中华优秀传统故事的跨文化IP再造 (电影、系列视频、游戏、动画、漫画)




• 《雄狮少年》

• 《飞奔去月球》

• 《剑与远征》

• 《京剧练习生》

3、华人与老外:发挥“桥 接作用


对策二:出圈与跨界,新媒体赋能非遗传播

Youtube博主展示生活化制茶工艺

国际中华文化传播大使“李子柒”

1、适应新媒体平台差异

• Twitter热议、参与
• Youtube信息量大、有用
• Tiktok有趣 

2、打造非遗线上“朋友圈”

3、贴近生活提高参与度

贴近生活并能解决实际问题的传播内容或非遗体验,更能引发受众的互动参与。 例如发布凉茶、月饼制作、剪纸等教程,调动受众参与意愿,引导其将非遗融入自身生活,使其感受到我国非遗是有价值的, 从而自主传播与传承优秀非遗文化。

对策三:创新与创造,抓住Z世代非遗消费浪潮

功夫数字藏品平台 泉州海丝唐卡非遗 NFT创作

韩国数字孪生3D地图 “S-Map”

1、Z世代:1995年至2009年出生的一代人

  • 占据了全球消费人口的40%
  • 拥有远超3600亿美元的可支配收入
  • “永远在线”且快速响应的数字身体
  • 虚构与拟态环境下的身心沉浸、社交价值和情感归属

2、产品创新与体验创新:让非遗火在网上活在当下

  • 非遗文创衍生品
  • 非遗NFT数字藏品与数字虚拟人
  • 非遗VR、AR数字展陈与虚拟体验